Первый шаг в направлении «ниже планки» сделала Amazon, предложив Kindle with Special Offers по цене 114 $, где низкая стоимость компенсируется обязательным показом рекламы в нижней части экрана устройства или отдельной заставкой. Предполагается, что реклама не будет отвлекать во время чтения. Сейчас подготавливается специальная программа, которая будет показывать рекламу в качестве экранной заставки в момент простоя устройства.

Низкую стоимость устройств обычно компенсируют контентом. По всей видимости мы еще только в начале пути, в результате которого, реклама будет появляться не только в качестве экранной заставки, но и как способ уменьшения стоимости книг. И это радует – реклама рекламой – а если пользователь сможеть купить дешевле – то “лишнюю” наличность можно будет потратить на что нибудь еще.